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金立将“死”

时间:2019-04-15 14:38:17 来源:本站 阅读:3626060次

  微博停更、官网罢工、旗舰店下架……昔日“成功男人的标配”金立手机的故事即将落幕。

  金立手机快要死了。

  4月9日,新金融记者发现金立手机官网已无法打开。百度搜索“金立手机官网”出现“页面更换网址或服务不稳定等原因可能无法正常访问”的提示,点击访问无反应。但到4月12日,金立手机官网已恢复访问。

  事实上,这并不是金立手机官网第一次出现无法访问的情况。去年12月份,金立在深陷破产传闻时也曾出现过官网无法打开,响应时间过长的情况。

  另外,新金融记者发现,金立智能手机的官方微博迄今已经停更了四个多月,最新一条消息发布于2018年11月23日,名为《关于要求立即删除不实报道的紧急告知函》。

  不仅如此,在京东、淘宝、苏宁易购等电商网站上,新金融记者已无法找到金立的官方旗舰店,只有一些第三方经销商还在降价出售金立产品或二手打折转售。

  巨额亏损

  “金品质,立天下”,这句脍炙人口的词,曾见证了金立手机的辉煌。

  在2006年至2009年之间,国产手机品牌竞争也很激烈,但金立在当时可谓稳居国内手机线下市场第一。到了2010年,金立已经做到了国产手机第一、全澳门永利娱乐平台第三(仅次于诺基亚和三星)。

  2017年时,金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜;外销40多个国家和地区,并已进入8个国家运营商体系。在印度和尼日利亚市场以金立品牌销售,市场占有率较高。

  但实际上,在2012年之后金立就在逐渐走下坡路了,尽管投入了大量的资金,但业绩效果并不好。

  金立此时推出过一系列品牌,如天鉴、荷塘月色等,但在市场定位和宣传包装上都不明确;相反,国产智能手机开始爆发式增长,对金立而言,面临的外部竞争越来越大。

  为了扭转不利局面,进一步提高品牌知名度,金立更大手笔地投入,屡屡冠名赞助一线卫视综艺节目并邀请当红明星当代言人,然而市场反响却不尽如人意。

  不仅如此,巨额费用还使得金立不堪重负。

  2016年至2017年,金立的费用投入达60多亿元,近3年对外投资费用达30多亿元,两项费用合计近百亿。

  2017年底,金立传出高管团队在塞班岛赌博、欠债高达数十亿的消息,这成了压垮金立的最后一根稻草。

  而相比赌博导致的资金链断裂,刘立荣表示金立倒下的根本原因是长期面临亏损。

  按照刘立荣的话,在2013年到2015年之间,金立平均每月亏损不低于1个亿,而在2016年与2017年金立每个月亏损更是超过了2亿元。

  在2018年11月20日,近20家金立供应商在经过长达半年的讨债无果后,向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。其后广东省深圳市中级人民法院于2018年12月10日受理了广东华兴银行股份有限公司深圳分行对深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。

  4月2日,金立第一次全体债权人会议召开,在最后表决环节中,通过了金立的财产管理方案和财产变价方案,意味公司管理人将继续推动金立破产重组进程,包括推动关联公司合并破产、破产清算转重整等事项,并对公司资产进行管理、变价,以偿还债权人债务。截至2018年12月31日,金立的账面资产总额约为85.38亿元,清查后的资产总额约为38.39亿元,债权总额约为173.6亿元。

  谁来接盘

  尽管金立的遗留资产还算不错,但谁会来接盘?

  金立在过去10年里,通过区域总代模式,覆盖了全国近5万家销售网点,600多家售后服务中心,销售渠道网络覆盖到县乡一级。

  在2017年,金立与迪信通、乐语通讯、国美、苏宁等131家零售商结盟,成立了“金钻俱乐部”。

  被金立所“笼络”的这131个俱乐部成员,也基本覆盖了中国线下手机市场的核心零售商,他们在各自区域拥有广泛的覆盖率、影响力和服务力。

  这对于想要加强自己线下渠道的小米来说,或许是个不错的选择。

  同时,小米可以借金立在高端市场的份额来摆脱“性价比”的标签。金立在2016年发布的产品M6、M6Plus,主打政商人士。金立M2017也助金立在高端机市场上的份额迎来快速上升。

  但想接盘,要解决两个问题。

  首先,金立供应链欠款太多,接盘者先要解决资金问题。其次,还需要去修补与供应商的关系,重新获取供应链企业的信任,最后才能获得金立的渠道和品牌价值。

  但这都需要大量时间和投入,不知道哪位老板会像孙宏斌那样,雪中送炭呢?

  一旦有了资金支持,挽回败局不是不可能,而在于如何去做。

  早前国产手机厂商通过摄像头攻略,借助智能手机缺少颠覆式创新的大环境,也根据自身在芯片、操作系统等核心应用上缺少技术积淀的现状,通过放大用户最容易体验的摄像头,用算法和硬件配合的方式,形成摄像头的独特体验。

  金立也有机会,或许未必是摄像头上加入混战,而是寻找另一个极致单品的风口。至少,此前金立在商务机上是有一定的技术积累。

  或许对于手机中小品牌最合适的路径是在大品牌对大众的包围下,寻找小众垂直领域,进行深耕,如商务、安全或者其他,进行另一次“极致单品”的突破。

  将某一垂直功能放大到澳门永利娱乐平台独家或最前沿的位置,才有生机。

(文章来源:新金融观察报)

(责任编辑:DF207)

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