设为首页 - 加入收藏 - 网站地图
当前位置:首页 > 澳门永利娱乐平台人物 > 正文

内容下沉BAT鏖战升级:下半场竞争关键点在哪?

时间:2019-05-14 15:31:40 来源:本站 阅读:3644899次

   互联网流量红利时代不再,内容澳门永利娱乐平台早已从野蛮生长的增量时代进入了质变进化的新周期。内容澳门永利娱乐平台的用户需求也在不断变化,更多元的消费诉求与更高的内容质量要求都对内容澳门永利娱乐平台未来的发展提出了新要求。如何在内容澳门永利娱乐平台新时代中把握新流量?渠道下沉是否成为了时代中的唯一解?

  面对澳门永利娱乐平台的挑战,巨头们有着不同的理解,但想在变化中掌握主动权重新卡位,还看谁能够先实现区域市场的深度布局,抓住三四线用户,实现用户下沉,突破内容澳门永利娱乐平台深水区。

趣头条,过去曾经尝试自建内容流量池(包括淘宝头条,大鱼号、支付宝生活号等)的阿里也开始投资趣头条背后,一方面是拼多多的高速增长给阿里形成压力,另一方面则是阿里在内容资讯澳门永利娱乐平台长时间的尴尬境遇。

  趣头条的快速增长让阿里看到了在下沉市场阻击拼多多的机会,这次投资也更多是对下沉市场流量布局和内容商业变现的考虑。

  在内容市场,阿里是一贯的思路是内容电商,“农村淘宝”过去一直是阿里的下乡战略先头兵。

  但陌陌新浪微博、优酷土豆、虾米、各大垂直媒体、地方媒体等,后又投资了小红书和宝宝树,当下又投资了趣头条,这种思路意在引入更多媒体资源来打通下沉市场的用户流量。

  因为相比网购,新闻资讯阅读对用户来说是更高频率的刚需,它能为用户提供全方位的达人或商品内容交流与电商覆盖等导流场景,形成内容电商闭环生态。

  在区域孵化方面,2018年,阿里大鱼号发布“猎场计划”,配合设立“大鱼伯乐奖”,阿里云为内容创业者开放孵化基地创作空间,联合地方创作达人,试图开掘区域化的原创、精品内容,发掘区域内容创作千里马。从电商思路中突围,寻找新的内容下沉市场入口成为了阿里前行的剪影。

趣头条为代表的内容产品则被打上内容质量低俗的标签,它的模式成为了澳门永利娱乐平台标配,不少资讯平台都采用了这种获客模式,如淘新闻、惠头条等,腾讯新闻等也有类似玩法,比如连续签到7天可获得一个红包等。

  但拼多多、快手、趣头条、水滴筹背后都有腾讯的战略投资,腾讯通过投资与社交流量分发优势,可以覆盖下沉市场的购物、澳门永利娱乐官网、短视频资讯内容、健康保障等多个层面需求,打开下沉市场的入口,开发更多的社交用户流量增量与财务投资增长机会。

  在地方媒体区域化下沉方面,过去腾讯网上线了超过300个城市频道,从省级到市级下沉,这是传统门户时代的下沉方式。

  2017年,腾讯发布“百亿计划”,给予创作者资源支持,打造“腾讯文创基地”,在全国各大城市招募城市伙伴,包括个人大V创业机构与内容机构等。

  百度:重归朴实,内容价值的回归百度的内容下沉目的也为获取新增用户与流量,春节红包战百度重兵入场本质也是在争夺下沉市场用户,当前百度与河南广电等媒体机构合作是深耕区域化媒体的本土内容需求。

  但与腾讯的不同点在于,它是一种AI技术融合新旧媒体、双向互通的玩法,即通过平台和技术的支撑,将区县媒体融入平台,与百度的技术、平台、流量、渠道等赋能模式结合来提升当地的媒体区域分发与营收能力,并通过百度的小程序接入本地便民服务,来扩大自身的内容生态边界。

  相对腾讯阿里的投资策略,百度当前开始多点布局地市级媒体、建立内容创业中心。这背后或许是因为在搜索+信息流模式的主导下,百家号的内容生态正在壮大。

  早前数据显示,目前百家号信息流日均推荐量已达150亿,超过200万内容创作者入驻平台,媒体化属性加强使得百度从内容面的广度开始向点的区域化深耕这个方向走。

  下沉市场区域化的媒体机构在本地资源、服务能力覆盖上得天独厚,但过去苦于缺乏内容分发与技术优势。

  百度的做法是为区县APP提供内容支撑与智能推荐算法支持,通过AI能力输出,推动智慧融媒转型,并带动地方媒体的IP玩法——比如说与河南广电合作,河南广电集团主持人、导演、制片人等名人大咖都可以入驻百度动态。

  而百度的技术与平台高效分发内容,相当修了一条信息高速公路带动地方媒体的内容生产、分发和消费、传播方式上带来新的突破,帮助“五环外”用户内容消费升级。百度从内容生态本身来运作,(文章来源:新芽NewSeed)

(责任编辑:DF207)

摘要:叶家妤,叶斑病,叶月渚,土地公灵签,土铳,土拨鼠网
顶一下
踩一下
TAGS标签:叶家妤,叶斑病,叶月渚,土地公灵签,土铳,土拨鼠网