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多事之秋的趣头条

时间:2019-06-04 15:21:13 来源:本站 阅读:3654255次

   趣头条步入多事之秋。趣头条公布今年第一季度财报显示:趣头条第一季度净营收为11.19亿元人民币,同比增长373.3%,略高于市场预期的11.08亿元人民币,符合公司早前的业绩指引区间;净亏损约合6.9亿元,同比去年一季度净亏损3.026亿元有所扩大。

  而在此前,趣头条在美股成功IPO上市,首日录得了暴涨128.14%收场的佳绩情景还在眼前,而且趣头条投资人队伍里已经集齐了阿里、腾讯、京东、小米等互联网大佬。如今,趣头条上市一年不见起色,是大佬们看走了眼?还是趣头条厚积薄发?

  拼多多一样,下沉于三四线城市的趣头条通过现金奖励吸引了一大批三四线城市用户,这正是趣头条的好消息——“赚钱”的流量大军。

  财报显示:在用户数据方面,趣头条综合季度平均月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,相比2018年同期的2800万增长297.4%,相比上一季度的9380万增长18.7%。综合季度平均日活用户数为3750万,相比2018年同期的1130万增长231.5%,相比上一季度的3090万增长21.4%,日活用户平均每日使用时长为62.1分钟,相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

  另外,趣头条进军移动阅读,推出了小说阅读创新网络文学产品,主要通过免费小说吸引新用户,以此来组建移动小说阅读领域的流量军团。百度百科介绍,李磊进入互联网澳门永利娱乐平台12年,职业生涯曾在51.com、盛大管理层任职对互联网澳门永利娱乐平台 。在2016年,李磊洞察移动内容分发的发展带领团队成立了趣头条项目,李磊在职期间,一手将趣头条成立起来并推动其发展直至上市。因此,李磊突然辞职多多少少对趣头条产生了负面影响。

  最直观是,李磊离职的消息放出后,趣头条盘后股价一度大跌超7%。截至5月21日,趣头条股价报5.12美元/ADS,今年股价跌幅达19.37%,和3月份因获得阿里巴巴集团约1.71亿美元投资而大涨的最高股价相比下跌超7成。短时间里,股票的一涨一落也暴露了趣头条发展的不稳定性。

  百度、腾讯等大型互联网企业收入同样增速放缓。表面上,趣头条用户量越来越多,市场整体呈现欣欣向荣的局面,实则入不敷出。

  趣头条自成立以来便处于亏损状态,且亏损在不断扩大。数据显示,其2016年亏损1086.24万元,2017年亏损进一步扩大至9475.97万元,2018年则扩大至20亿元。这边源源不断的现金奖励支出,那边收入也遇到瓶颈,流量变现之路坎坷。由此,网络上关于网赚模式泡沫论的呼声变得越来越高。

  货币的规则与平台收益相关定的,用户每天获得的金币会根据趣头条收益情况浮动兑换现金。

  百度、微博等以为核心的公司同样出现亏损的情况。据CTR 媒介智讯数据,2019 年Q1的国内市场整体下降 11.2%,这是过去11年单季最大跌幅,而这背后是2019年Q1中国季度GDP6.6%的增长率,这是1990年以来单季最低。

  对趣头条而言,以“花钱买用户”的运营模式,打破资讯产品同质化现象确实行之有效,但从长久考虑,此举并不代表就此高枕无忧。一方面是,网赚模式一直未能被市场认可,存流量变现模式显得单一。另一方面,现在趣头条、惠头条等以网赚为核心做资讯、社交信息流产品,都无法避免羊毛党们薅走平台给出的大部分金币,当平台支出大于盈利,烧钱能烧多久?

  虽然互联网公司前期烧钱阶段是一个必须要经历的过程,但每个平台最后的结局依旧依赖于商业模式的成功以及公司战略执行的得当。

(文章来源:微信公众号刘旷)

(责任编辑:DF207)

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